Русские и немцы страшно воевали, и поэтому теперь должны страшно дружить, — иронизировали коллеги-журналисты в пресс-центре прошедшего на минувшей неделе в столице Среднего Урала юбилейного 10-го российско-германского форума «Петербургский диалог». Пожалуй, в этой шутке — как водится, есть какая-то там чего-то доля – отразилась основная сверхидея всего этого пафосного мероприятия.
Многие увидели курьезность в том, что «Петербургский диалог» на этот раз проходит в Екатеринбурге. На мой же взгляд, это закономерно. «Петербургский диалог» создавался как открытый форум для формирования взаимопонимания между гражданскими обществами России и Германии. То есть диалог между странами и народами, а народы и страны не в столицах начинаются, не там и заканчиваются. Кроме того, именно Германия в 1991 году стала первым международным партнером нашей области. В последние годы товарооборот с этой страной составлял около 1,5 миллиарда долларов США, потом немного снизился, но проведенные в Екатеринбурге мероприятия вновь позволят добиться его роста, о чем много говорилось в эти дни политиками и бизнесменами обеих стран.
Прибывшие 14 июля в уральскую столицу российский президент и немецкий федеральный канцлер, являясь символами государственности двух держав, своим присутствием подняли планку мероприятия до высочайшего уровня, а подписанные в эти дни договоренности в ранг межнациональных документов. Сегодня прошедшую встречу уже называют энергетическим форумом, поскольку, кроме диалога о развитии институтов гражданского общества и расширении связей между двумя народами, тема энергосбережения, столь актуальная во всем мире, получила на форуме особое развитие.
— Наша область является пилотным регионом по отработке технологий энергосбережения во многих сферах экономики. Уже определены основные направления повышения энергоэффективности в Екатеринбурге и Свердловской области в целом. За счет их реализации с вложением 2,8 миллиона евро можно добиться снижения энергоемкости городского хозяйства к 2020 году более чем на 40 процентов и получить экономический эффект в сумме более 3 миллиардов евро, отметил в своем выступлении губернатор Свердловской области Александр Мишарин.
Руководители «УГМК-Холдинг» и RUDEA заключили соглашение о модернизации предприятий УГМК и совместных инвестиционных проектах. Еще одно соглашение подписано между концерном BASF и Ренова-СтройГрупп. Меморандум о взаимопонимании подписали Министерство энергетики РФ, ОАО «Газпромбанк» и Немецкое энергетическое агентство (DENA). Согласно подписанному семистороннему соглашению, в Свердловскую область будет привлечено более 14 миллиардов рублей инвестиций.
Согласитесь, когда смотришь в квитанции об оплате за предоставленные услуги коммунальщиков, мысли о способах сэкономить на тепле и электроэнергии становятся практически неотвязными. Реформа ЖКХ, пусть и коряво и медленно, но продолжается, заставляя нас учиться жить по-другому, жить в условиях, когда буквально за все приходится платить не государству, а нам самим – становиться хозяевами собственных домов, дворов и улиц. Вполне естественно, что новые условия жизни диктуют новый тип мышления. Рано или поздно мы научимся беречь и экономить. И нет ничего зазорного в том, чтобы учиться у того, кто в умении экономить уже преуспел. Скажем, у немцев…
При всей масштабной уникальности события и грандиозности планов его участников, что, пожалуй, было бы весьма трудно привязать к нашей сугубо местной тематике, прошедший форум был интересен для нашего брата-журналиста прежде всего тем, что одна из постоянных секций форума была посвящена новым условиям и вызовам в области финансирования СМИ, а также свободе прессы и изменившимся основам журналистской деятельности в цифровую эпоху. Все эти проблемы при всей своей глобальности очень остро стоят сегодня и перед региональной местной прессой, в том числе и перед журналистами «Алапаевской искры».
О кризисе профессии говорится давно. Особую актуальность тема приобретает в связи с отменой государственной поддержки прессы, реформой местного самоуправления, ростом тарифов на бумагу, типографские и почтовые услуги и т.д. Естественно, российским журналистам на форуме был интересен ответ немецких коллег на вопрос: «А как с этим у вас?»
Среди основных функций местной прессы обычно выделяют следующие: информирование, просвещение и развлечение населения, формирование общественного мнения, организация общественной дискуссии и диалога между властью и обществом и в конечном итоге создание единого информационного пространства.
Отношения с властью, борьба с конкурентами, сокращение средств от рекламы, нехватка профессиональных кадров – каждый из этих вызовов современного медиарынка по отдельности уже способен поставить электронное или печатное средство массовой информации на колени, а все вместе подчас делают его существование практически невозможным. Нет, физически та или иная редакция не перестают существовать, но в какой-то момент разрушается, разъедается суть журналистской профессии.
Скажем, газета, получая денежные подачки от власть имущих, вдруг становится неким ПР-центром какого-то чиновника либо партии, переставая объективно отражать насущную реальность. Спорить не буду, сама по себе работа по налаживанию диалога власти и общества крайне важная функция журналистики, но нельзя подменять одно другим. Наш герой-чиновник должен видеть себя неискаженным в зеркале прессы. Кроме того, в этом кроется еще одна скрытая угроза для СМИ – утрата доверия читателей, когда читаемое или видимое с экранов не соответствует видимому в реальной жизни. И на эту угрозу, как на грабли, чиновники наступают каждый раз, рассчитывая в очередную избирательную кампанию на поддержку такого послушного, прикормленного СМИ, но получая лишь холостые выстрелы по единичным воробьям из столь затратной «пушки». Когда чиновник это понимает, — он просто теряет интерес к такого рода изданиям, для которых потеря чиновничьего интереса означает гибель.
Стремление же в одиночку сделать газету трибуной общественности приводит к конфликту с властью, что также ставит выживаемость издания под угрозу. Провинциальный чиновник, как в России, так и в Германии, сплошь и рядом за единомыслие, а наши пути не бесконечно параллельны. В этой ситуации важна независимость издания, на которую еще нужно заработать. А как заработать? Профессиональная команда единомышленников, добротная информационная модель газеты, современный дизайн, грамотная рекламная и маркетинговая политика – поливай эти грядки из лейки своего таланта и трудолюбия и получишь крепкие, здоровые всходы тиража, рекламных денег, влияния и, как следствие, свободы слова – главной ценности и добродетели гражданского общества.
Нельзя оглядываться на чиновничье мнение, оглядываться нужно на мнение читателя – он главный наш инвестор, а потому и главный человек для журналиста. «Оставайтесь с нами!» — вот главная фраза, которой должны заканчиваться любые медийные контакты читателя, слушателя, зрителя. — И вы, уважаемый читатель, слушатель, зритель, станете гарантом свободы слова для отдельно взятой газеты, радиостанции или ТВ-редакции. — говорили участники диалога.
В этой связи весьма показательным в российско-немецком диспуте о свободе слова был пример, приведенный Алексеем Панкиным, главным редактором журнала «Стратегия и практика издательского бизнеса», о качественных и количественных изданиях (имелись в виду «желтые» газеты «Жизнь» и пр.) Немецкая делегация иронии не поняла: Что значит «количественная»? Если газету купил читатель, значит она уже качественная.
На рынке печатных СМИ мерилом успеха является тираж. Только не нарисованный, а реальный. Еще лучше, если тираж определен на полгода вперед – на издание подписались читатели и заранее заплатили за подписку деньги. Например, в Германии, как сказал руководитель секции форума, немецкий свободный журналист Йост Шпрингенсгут, институт подписки на газеты и журналы сохранен – 80-90 процентов газет и журналов распространяются именно по подписке, рекламные деньги делят гораздо меньше игроков – на всю Германию всего 300 изданий, тогда как в России зарегистрировано 35 тысяч. В этом смысле возможностей для прессы в Германии значительно больше.
Да, и в Германии существует проблема подготовки профессиональных журналистских кадров,- отмечали немецкие коллеги, — где в журналистику приходят в основном из смежных профессий – специальной школы журналистики в Германии не существует. В России высшее профессиональное образование для журналистов в скором времени отметит столетний юбилей. Тем не менее, следует справедливости ради отметить, — некоторых журналистов, скажем, чиновники откровенно боятся. Причем не зоркого взгляда, аналитического ума и кристальной честности. Опасаются элементарного неумения или нежелания изложить полученную информацию без искажений. И это также одна из угроз существования качественной журналистики. Увы, пословица «Ради красного словца не пожалеет и отца» стала красочной иллюстрацией нашей профессии, – отметила на заседании секции одна из постоянных ее участников, профессор МГУ, профессиональный журналист Галина Вороненкова.
Разумеется, пресса оказалась во многом под влиянием серьезных политических и экономических факторов, а провинция, как известно, – зона рискованной журналистики. Здесь часто не хватает профессиональных кадров, отношения с властью бывают очень запутаны, локальный рекламный рынок не в состоянии обеспечить все конкурирующие редакции, читательский интерес весьма слаб и реализация тиража не может покрывать расходов на печать. И все проблемы современного медиарынка, которые обозначены как весьма острые для центральных СМИ, для местных оказываются неподъемными, и где риск эрозии журналистской профессии, низведения ее до уровня ПР-службы на побегушках у власти или бизнеса еще больше — и в этом участники форума видят едва ли не основную угрозу для успешной модернизации гражданского общества России.
Практика подсказывает, журналистика в районных многотиражках сильно отличается от журналистики мегаполисов. Гражданская журналистика – это журналистика небольших территорий, жители которых осознают себя согражданами. Стать в них центрами по созданию гражданского общества, о котором сегодня так много говорят, и говорилось на минувшем форуме, могут муниципальные газеты. Увы, пока многим из нас до понимания своих социальных функций, как до луны. Тем не менее, именно обращение к социально значимой тематике может стать для местной прессы ключом к успеху, сократить путь к сердцам читателей, а значит и увеличит тиражи, и привлечет рекламные деньги. А значит и обеспечит независимость.
От автора: «Безусловно, СМИ не могут быть и не являются альтернативными институтами власти, но по сути являются реальными экспертными партнерами, способными оперативно выявлять проблемы, анализировать их причины и, пользуясь ресурсами налаженных каналов взаимодействия с обществом, выносить готовые решения и идеи, актуальные для современной России и модернизации ее экономики» – прозвучало в докладе о результатах работы рабочей группы «СМИ и общество» в завершающий день форума. Собственно, состоявшийся диалог не стал откровением, лишь дал возможность крепче связать теорию и практику современной журналистики, приподнял над сиюминутной повседневностью редакционной жизни и дал сравнить медийный пейзаж двух стран и показал направление движения. Главное дал возможность озвучить проблемы, которые волнуют абсолютное большинство журналистов.
Елена КЛЕЩЁВА
