Светлана Калинина
Светлана Калинина в «Алапаевской искре» работала с 1995 по 2005 год, чуть более 10 лет, из них 5 лет заместителем главного редактора по рекламно-коммерческой деятельности.
В девяностые годы судьба привела меня в «Алапаевскую искру», где редактором была Л.М. Матвеева, предложившая поработать по договору рекламным агентом. Это было сложное время для всей страны, многие предприятия закрывались, и газеты, не получая финансирования из бюджета, выживали как могли. Менялись привычный уклад, структура редакции газеты.
В творческий коллектив журналистов с их трепетным отношением к слову и русскому языку, пришли люди, измеряющие формат газеты не строками, а квадратными сантиметрами, не интересными материалами, а величиной тиража и размерами полос. Рекламный отдел ко времени моего прихода в газету существовал второй год, как и «Регион» — приложение к «Алапаевской искре», рекламная газета регионального значения, созданная с целью привлечения финансовых рекламных потоков из областного центра. Рекламное дело, как и все новое, требовало постоянного совершенствования знаний и умений. Рекламные агенты приходили и уходили, не у всех получалось, не всем нравились постоянные разъезды по Екатеринбургу (основные рекламодатели находились именно там), роль вспомогательной службы, несмотря на то, что сдельные заработки рекламистов были порой значительно выше журналистских.
Дефицит квалифицированных кадров ощущался постоянно, и не один год прошел пока сложился серьезный, работоспособный коллектив с системным подходом к делу и огромным желанием работать в рекламе. Это Лариса Боровикова, Татьяна Толшмякова, Валентина Карпущенко, наш лучший друг и помощник водитель-менеджер Иван Швецов, операторы-дизайнеры Анатолий Аргунов и Алексей Скуратов. Находили взаимопонимание и с ответственным секретарем Верой Харловой, которой порой приходилось до последнего момента придерживать газету, дожидаясь согласования с особо привередливыми рекламодателями. Случались в работе и курьезные моменты, которые запоминались более всего. Например, никак не поддавался убеждениям руководитель фирмы, торгующей кухонной посудой. Поставил условие, что в газете должна быть размещена аналогичная реклама иных фирм. Как назло, ни единой рекламы посуды в последних номерах не было. Пришлось взять московскую газету, вырезать рекламный модуль с посудой и отправить на факс капризного рекламодателя, после чего сотрудничали с ним года два. Или такой случай: обратился по вопросу размещения рекламы в «Регионе» заезжий рекламодатель, придирчиво рассматривая прайс-листы, выспрашивает о максимальных скидках. Когда договоренность достигнута, заявляет, что в долларах его эта сумма устраивает, а вот в пересчете на рубли курс должен быть льготным. И тут я понимаю, как страшно продешевила. Не могу не вспомнить и о том, как, получив макет совершенно непрофессиональной рекламы буквально за час до выхода газеты, мы исправили его по всем правилам, ожидая заслуженной похвалы от рекламодателя. Его реакцией были просто шокированы: конечно, у вас лучше, но я всю ночь делал эту рекламу и хотел видеть в газете то, что сделал сам. Мы росли и учились вместе с нашими рекламодателями, учились уважению и пониманию.
К своему пятилетию «Регион» подошел как известное рекламное издание с устойчивым тиражом и солидными партнерами, среди которых крупные рекламные агентства и рекламодатели Екатеринбурга, Нижнего Тагила, Новосибирска, Омска, Ярославля. Празднику не помешал и известный дефолт 1998 года, хотя нервы он нам попортил и работы добавил. Мы достигли того, что график размещения рекламы на первых полосах составлялся на год вперед, а поток рекламы был таков, что в целях соблюдения законодательства о соотношении объемов рекламы и информации в газете приходилось увеличивать число информационных полос. К написанию рекламных статей стали подключаться журналисты, имея за это свой процент, для размещения рекламы специально выпускались информационные тематические полосы, реклама оформлялась в виде настольных игр.
Все время моей работы в «Алапаевской искре» связано со значительными переменами и в стране в целом. Во времена перемен жить сложно, но до чего ж интересно! Интересно дерзать, творить и добиваться результатов, хотя это возможно лишь при поддержке и понимании коллектива. Вдуматься только — всего за 10 лет редакция превратилась в небольшое многопрофильное предприятие, с современным полиграфическим оборудованием, розничной реализацией четвергового номера газеты (с программой) более чем в 100 торговых точках, стабильными доходами от подписки, полиграфии и рекламы. А начиналось все с организации рекламного отдела – путь, по которому пошли многие газеты, но немногие достигли желаемых результатов. Во всяком случае, еженедельная региональная рекламная газета, учредителями которой являлись бы несколько редакций из разных городов, с таким тиражом, как у «Региона», в области всего одна. Уважение к партнерам, политика, построенная на завоевании доверия как читателя, так и рекламодателя, профессионализм и интерес к делу – вот на чем держится «Регион».
Оптимизм и настрой работать и работать, не обращая внимания на сложности текущего периода, – залог уверенности, что будет праздноваться и 20-летие, и 25-летие «Региона», и 100-летие «Алапаевской искры». Пожалуй, главными событиями в моей жизни, помимо семьи и моих сыновей, я не без гордости могу считать 10 лет работы в «Алапаевской искре», сопричастность к развитию «Региона» и полиграфического дела в редакции, как бы то высокопарно ни звучало.
